B2B行业网站原创内容建设分析

      无论是买家信息、还是卖家信息，或者是行业知识、社区交流，无论是用户自己创造的，还是网站工作人员自己录入的。一个宗旨，必须要保证大量的原创内容，转摘是必须的，但是原创才是方向。只有这样网站才会一直以高端的形象面对用户及客户；只有这样，搜索引擎才会把网站的级别提高，收录增多，更多的长尾关键词排名靠前；只有这样，搜索引擎才会为网站带来大量新用户，新用户才会把访问你的网站作为习惯，不定期或定期来访问，觉得在这里能找到别的网站找不到的更专业内容、更浓厚的行业氛围。我们该从那些角度，来使网站的原创内容增多呢？下面将从编辑引导、网站建设等几个方面来详细讲解。

　　1 给发布丰富、真实原创内容的人带来实际好处

　　商业信息，比如：供应信息、批发信息、加工信息、招商信息等商机内容，要在重要的位置，提示用户内容越详细、内容越丰富、内容越真实越能受到买家的青睐，更容易获得买家的询盘，以及接到更多的订单，使用户自觉的发布详细的内容、编辑规范的内容；同时在用户发布信息的时候，还可以提示用户，发布的信息不够丰富、真实，将不容易通过网站的审核，也不会对内容做推荐，更不能获得买家的青睐，因为买家希望看到更多的产品详细资料，挑选真正适合自己的产品。让他们知道发布原创、资料丰富的信息是有利可图的，那么用户发布的信息就必然大部分都是原创的了。

　　网站编辑、个人或企业发布的行业资讯、博文、帖子、图片等行业信息，优先推荐原创的内容，在网站多个地方引导用户要发布原创内容，编辑要引导发布原创信息就会被推荐这个氛围，比如：栏目推荐、总推荐、专题制作等都要重点推荐原创的内容，每一个推荐都要发站内短信给用户，用户长期以来就会明白，编辑不会推荐他转载的内容，只会推荐原创的内容，更有价值的内容。这样氛围就形成了，因为多给他展示的机会，他们就能获得回报，无论是促进产品或服务的推广，还是个人更多的展示自己，找到更好的工作等等。要让用户觉得贡献自己的知识，才能更好的展示自己，推广自己，让自己出名，让每个人都成为原创信息的贡献者，原创内容自然就会很多。而网站只需要建立一套模式，建立一个平台。

　　2 设置个性化参数，引导发布详细、原创商机，获得更多买家青睐

　　对于商业信息，要细分出更多的行业关键词，建立更加完善的产品与服务的信息参数，让用户去填写，而不能和综合B2B网站一样，都是统一的字段。但是如果你研究过阿里巴巴，就知道其实阿里巴巴比许多行业网站更加细分了，当你输入一个关键词时，会自动变换输入字段，阿里巴巴是通过技术来实现的，行业网站就更要以这个思路为出发点，做更多个性化的输入参数，至少这个思路，我发现国内大部分的B2B行业网站或综合B2B网站，还没有做到，当你的网站这么做了以后，首先这些信息更受买家欢迎，把很多买家希望知道的详细信息表达出来了，这方面导购网站太平洋电脑网做的很好。这样的结果就会使网站的信息，大部分在搜索引擎看来，都是原创的内容，获得更好的收录和排名。因为就算这个信息在很多网站发布过，但是其参数与其它大部分网站不一样，通过详细字段的填写，内容比其它网站会详细很多，更有价值，搜索引擎就能把大部分同样的信息判断为原创。同时买家更喜欢这样的网站，因为卖家的信息更详细了，方便筛选产品，更能给卖家做出效果。

　　3 划分用户级别、给予部分用户更多权限，激励创造更多高质量原创内容

　　对于社区用户发布的行业知识，除了第一部分我们要优先推荐外，还可以人为的划分一些级别出来，比如：新浪把博客分为普通博客和名人博客，名人博客发布的内容重点推荐和独立分区显示。艾瑞咨询网把专栏分为专家专栏和普通用户的专栏，专家专栏独立分开显示，都取得了很好的效果，关键就是这个做法是对优质用户的一个鼓励，让用户创造更多的原创的优质内容，这个就涉及到网站策划和建设了，下面再来讲解行业B2B门户网站社区该怎么来划分用户级别，把优质的用户找出来。

　　B2B行业门户网站社区主要为做技术、营销及管理方面的人提供服务，当然里面也有销售人员、总经理等，但是我们讲，主要的出发点还是做技术及营销管理社区，定位一定要非常清晰。那么再来分析，任何一个行业都有新手和高手，而且新手和高手是不断变化的，总有刚毕业的学生、刚进入这个行业的学徒，他们对一些问题不懂是非常正常的，随着网络越来越普及，借助于网络来解决一些简单的技术问题，学习技术知识，无疑是最方便，最低成本的方法。同时行业里总有一些高手，只要让高手来解决新手的问题，一切就比较好办了，要调动他们的积极性，这些高手的目的有各种各样的，有的想推广自己的产品与服务，做知识营销；有的就想出名，成为行业牛人，获得万人崇拜；有的想通过社区展示自己的技术，著书立说，或者做培训等。

　　比如：有的行业网站成立专家团，要求是真名，他们发布的信息，会出现真人真头像，就会出现在社区的重要位置，展示出来，在社区里解答用户的提问，在博客发文章等都会在网站第一屏的显著位置显示出来，通过这些手段，获得很多一手的文章，而作为专家，他们也会贡献原创文章，而且在设置为专家之前，编辑可以告诉他们，要成为专家，先要写点高质量的原创文章，回答大家的问题。这个就是从网站建设的角度长期、可持续发展的为网站创造内容，增加搜索引擎对网站的评级，更好的做搜索引擎优化推广。

　　关于通过行业网站建设、编辑引导来使用户创造更多的原创内容，就讲这么多，要使用户创造更多的原创内容，是一个系统的工程，比如：网站的专业氛围、品牌知名度也是很重要的，始终记住，专业才是B2B行业网站差异化竞争对手、稳步发展的唯一方向。