从“娱乐”到“办事”—也谈互联网2.0的发展趋势

      根据今年中国社科院社会发展研究中心组织的“中国互联网使用及其社会影响问卷调查”结果，“网民上网使用最多的是新闻，其次是一般浏览，接下来的三项则是和娱乐有关的游戏、下载音乐和寻找娱乐信息”，同时“网民上网最多阅读的薪闻还是和娱乐有关，其次才是国内时事、社会生活和国际时事。此外，网民玩游戏的比例高达62.2%，仅次于阅读新闻和一般浏览，这个比例远远高于美国、英国、德国等互联网发达国家”。

 

 

     在美国、英国等西方经济发达国家，90%以上的网民首要的上网活动是电子邮件，而在中国的调查结果显示，经常使用电子邮件的网民连一半都不到(44. 826)。

 

 

    上述事实说明，中国网民行为的核心特征还停留在“娱乐”阶段，西方发达国家网民行为的核心特征已经上升到“办事”阶段。“娱乐”和“办事”的行为差异，是东西方两种文明在不同经济基础下，经历不同的网络发展路线而导致的结果。

 

 

        在中国网络发展之初，新浪等传统门户开启了中国网络运用普及的一扇窗口，同时也开始培养中国人上网从新闻或者门户搜索起步的行为习惯，这样一种习惯随着网络的发展日益成为一种文化和传统，在中国上网流量的很大部分被门户垄断。

 

 

       世纪之初网络泡沫爆炸，给网络、门户们带来阵痛的同时，也迫使他们面对赢利的压力。以网易的短信模式成功为标志，中国网络行为开始正式进入“娱乐化”的大发展阶段。在这个阶段，以市场化和商业模式的发掘为核心目标，以中国主流网民需求的深度发掘利用为主线，以腾讯QQ、联众游戏以及后来居上的盛大网游模式等为主力，娱乐化的浪潮此起彼伏。