万达玩营销最好的爆款:王思聪

如果没有王思聪，我会觉得万达正在老去。

 

　　每每万达亮相于公众前，必是大手笔的投入、高格调的布局，商业版图上写满了中年男人的成熟世故与深思熟虑。这家公司一直高冷地踱步在地表上方50km平流层，它是金主、是大腕，却跟不上人间烟火的热闹。

 

　　直到思聪童鞋一脸不屑、风风火火地出场了。

 

　　王思聪第一次出现在大众的视野里，是2011年，他在微博上与汪小菲骂战。一开始围观群众尚不太拎得清思聪的身价，还热烈地讨论过王思聪和汪小菲谁更有钱。吵架到最后，俩人骂骂咧咧地散场了，本不占理的汪小菲给思聪的微博祭了旗。

 

　　此后，王思聪在微博上越发出彩，他炮轰小米、调戏林更新、吐槽京东，直至引得女粉们万众一心地喊他“老公”。

 

　　但王思聪在微博上的主要活动，是跟踪热门公司、热门人物吐槽。他无意中成了中国社会不同阶层之间的搅拌器。王公子看了《小时代》很不爽，他要吐槽;京东上买了200块钱的电脑桌，快递慢了，他要吐槽;小米员工踩着诺基亚，欲垫高自己的格调，王公子爱憎分明地下嘴说“从小米能请这种脑残当员工就能看出这个企业是什么样的。小米抄袭都能抄出优越感?靠饥饿营销和假数据来骗脑残，你们除了抄和炒还会什么?一副小人得志的嘴脸让我更加坚定地做一个米黑”;就连近日荧幕上发胖版的小龙女，他也要给冠个“傻姑”的称呼。

 

　　微博上的王思聪，把“富二代”这个角色拿捏得高冷又亲民——他不藏富也不炫富;吐槽，却价值观鲜明、逻辑严谨。后来微博上的粉丝直接被划分为四大门派，王思聪的老婆们、韩寒的女婿们、李易峰的女友们和TFBOYS的妈妈们，王思聪直接晋级全民老公。在如此众口难调的时代，有了这么个多金又有性情的微博老公，大约是想想也开心。

 

　　抛开所有的热闹，一个也许值得思考的问题是，玩微博的企业家、富二代不少，可像王思聪这样玩成全民老公的，只有这一尊。那么问题就来了，为啥王思聪和一众粉丝互相调戏得如此happy?在如今这个普遍仇富的世界，为什么没人在乎他比自己钱多?

 

　　仔细端详国内的企业家群体的微博生活，分为几个主打款——或是在晚宴的觥筹交错，或是行走在攀登珠峰的路上，或在倡导公益活动，或在转发读书笔记。

 

　　上海网站建设姑且不说爬珠峰、做慈善、XX商学院，都是有着明晃晃财富门槛的活动。这年代，就算是日日晒着太阳读读书，也是件轻奢的事。

 

　　可王思聪在微博上的主要工作就是吐槽，吐槽这事儿简单易行、愉悦身心，跟财富门槛没关系，如果不是语言犀利且不乏风趣，首富之子也不能给他的吐槽力加分。

 

　　如果从产品的角度分析，相对于轻奢范儿的企业家群体，王思聪提供的是参与感强、用户体验好的大众产品。

 

　　从营销的角度观察，其实王思聪大概是万达近年来最成功的爆款。粉丝经济、自媒体效应、用户粘性、O2O，你能想到的与互联网营销相关的词汇，在王思聪身上都得以践行。这样说来，其实王健林完全不必遗憾他当年没有多生几个孩子，毕竟全民老公这样的爆款，也是可遇不可求的。

 

　　至于这爆款有多成功?可以从称谓关系的逆转中窥到答案。王思聪刚出道时，冠在他名字前的称谓是“首富之子”。不过，现在很少有人这么叫他了，倒是王健林多了个“全民公公”的江湖名号。

 

　　几天前，我向一位“白骨精”朋友推荐中国企业领袖年会，隆重介绍说王健林会来做70分钟的“干货分享”。没想到这位朋友只目光灼灼地看着我问，“思聪会来嘛?老公会来嘛?”

 

　　虽然从万达上市前公布出来的股权关系看，眼下王思聪与万达的商业版图关联并不大，可作为爆款，他依然背书了万达，让这家在互联网时代看上去有些暮气的公司，也快乐地玩耍起来了。