有关搜索引擎优化的文章都使用了大量的术语，令一般人难以理解。因此我打算写一系列的文章，用日常用语来介绍这个技巧。也许你未必有时间去深入认识，但至少在选用这类服务时，懂得问问题，保障自己的权益。
一、搜索结果页面
你知道网上世界有多大吗？据百度 blog的资料，现时已有超过一万亿(1,000,000,000,000)个独立的URL (每个URL可简单地当作成一网页)，搜索引擎优化的功能，就是帮助我们在无数网页中寻找所需的资料。我们使用搜索引擎优化时，需要输入一组或多组字词，这些字词称为关键字(Keyword)。
搜索引擎优化赚取利润的方式，是透过显示搜索资料之余，亦提供广告。当然这些广告的内容，也和关键字有一定的关系。所以一个搜索结果页(Search Engine Result Pages SERP)，基本上是分为两部分，在以下的图片中，(1) 是广告(2) 是搜索结果。在图中可见百度有三个区域显示广告(一个在页底裁去了)，Google 则只有一个。不过共通之处是广告和搜索结果是分开的，一般人应该分辨到哪一部分是广告。
Yahoo
google
二、搜索引擎推广
要让自己的网站资料显示在(1) 之上，需要支付广告费用，你可以直接用搜索引擎提供的工具订购广告，亦可透过代理公司。 百度和Google 也会不定时的开展讲座，也是宣传和教导客户在其搜索引擎上卖广告。搜索引擎推广(Search Engine Marketing SEM ) 又称为关键字广告、关键字营销等。搜索引擎推广的运作方式和收费和报纸杂志有显著的不同，建议大家一定要了解清楚，否则会多付很多广告费。
有些人会用更广义的角度看SEM，即是把所有利用搜索引擎来做推广的方法都包含在内，SEM 包括了SEO 和其他种种相关的工作，为方便讨论，这文章中只把SEM 是付费给搜索引擎公司做广告。
三、搜索引擎结果的排列次聚
在(2) 的区域，搜索引擎根据网页和关键字的相关程度来决定显示的先后次聚，每个搜索引擎有自己一套独特、而且经常改变的算法，目的是更精确地提供最多不同来源的资料给用户。在图中可以看到，百度和Google 的结果相当不同。 排列的算法可说是搜索引擎的“搵食工具”，所以绝对不会公开，任何声称知道内里秘密的公司都是骗子。
那么什么是搜索引擎优化？
首先要介绍SEF (Search Engine Friendly)，即是网页如何制作才会令搜索引擎易于收录，这些搜索引擎的指引会教你，以便他们收录更多网页资料。而搜索引擎优化(Search Engine Optimization SEO) 则是更进一步，务求在某关键字之上排得比其他网页前。这是日后会继续详细介绍的部分，不过大家可以先看看上图Yahoo 的搜寻结果，你会问为什么花钱卖广告的都在搜索结果排得不高呢？我输入的关键字是“减肥”，当然最正常的结果是找到“减肥” 的资料，你看看广告中的网页的标题，是否大都没有“减肥” 两个字呢？很可惜现时的搜索引擎技术，未做到你找减肥资料时，懂得给你健康食品、瑜伽、纤体等资料。
网站在搜索引擎结果排得越高，当然会带来更多访客，而且搜寻结果相对地比较稳定，因此专门为网站做优化的公司，都以免费广告来形容SEO 的好处。
SEO比SEM好？
网站制作协策网络觉得两种方式各有好坏：
SEM
1.效果快，特点适合推广有时效的产品服务。
2.可设定多个关键字，例如百度就建议一个广告计划应该设定30 个以上关键字，而且更可随时更改 。
3.搜寻器的广告服务也提供网站广告位置，用户可选择是否在其他网站显示广告。
4.有些人觉得广告比搜寻结果给人的印象较差，可信性较低，我认为香港的消费者有足够的知识分辨，而不是基于出现在什么位置 。
5.SEM 最大的不好处是收费吧。
SEO
1.效果可以很持久 。
2.如果自己动手做，可说是免费 。
3.要花较长时间才看到效果，一般的说法是如果用正当的方式做，需要6 个月时间才开始看到效果 。
4.通常只可针对一个或数个关键字，做到“减肥” 第一，未必兼顾到“纤体”、”瘦身”、”健身” 等等 。
5.其实现在的网上环境欠缺基本条件去做SEO，结果很多专门做SEO 的公司，为求更快对客户有交待，其实只是疯狂到别人的blog / 相簿/ 留言板/ 论坛写垃圾留言，或者开blog 制做垃圾，你介意做一个垃圾制造者吗？
一般来说我很鼓励客户网站的内容要不段更新，和尽量详细，令网站的排名有较高的位置。不过有一个客户的网站不适合放太多内容(理据很充分)，而且是专业服务，当然不会做留垃圾留言这样cheap 的行为。网站就选择了SEM 做宣传。
日后我会详细地介绍SEO，及讲解正当和非正当的手法。敬请大家关注。
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