联想欲进军高端手机市场：廉价的形象能否得到改变

我们知道联想已经在国内的PC市场中站稳了脚跟，确立自己的霸主地位。作为一家硬件生产厂商，在PC领域站稳脚跟后必然会向智能手机行业进军，联想也是如此。目前联想已经推出了一系列的智能手机，并且手机业务做得风生水起，但从总体上来看，联想主打中低端市场，因此消费者对联想手机的印象是低端和廉价。综合联想高层的表现，我们可以得知联想有进军高端智能手机市场的打算，但联想廉价的印象能否得到改变呢？

联想的手机战略回顾：廉价的形象已深入人心

我们先来看下联想手机的市场战略。目前市场上的联想手机都是采用国产的零件组装而成，由此也降低了联想的成本，因此在降低手机定价的同时还留给了联想较大的利润空间。由于进口的手机零件经常出现缺货的情况，因此相比于采用进口零件组装而成的手机，联想手机几乎没有出现过缺货和断货的情况，这是联想手机相比国外品牌的最大优势。

采用成本较为低廉的国产零件虽然让联想降低了生产成本，但是也让联想手机在性能和外观上无法与外国品牌相抗衡，加上联想主打二三线城市市场，让联想给人一种廉价的感觉，在消费者心中联想手机显然与苹果三星等高端品牌不在一个档次，甚至相差了好几个数量级。同样的，如果联想推出在质量，外观和价格上足以与苹果三星相媲美的产品，由于品牌上的瓶颈，这样的高端产品将会很难得到消费者的青睐，同是高端的产品，消费者宁愿选择苹果和三星。

由此，联想欲进入高端市场，就必须解决品牌廉价的问题。同样的问题也出现在华为手机身上，华为目前也推出了一款定价在4000上下的高端智能机，但是该款手机的市场表现只能用惨淡来形容，如果不是与运营商合作推出合约机，那么华为的这款手机几乎没有任何市场。欲解决品牌廉价的问题，有两条路摆在联想眼前：第一是成立全新的品牌，以该品牌主打高端市场，第二是与运营商合作，推出合约机来获得高端市场。

欲打造Think品牌手机：这会影响到ThinkPad吗？

联想进军高端智能手机领域已是业界皆知的消息了，在这之前业界更是传出联想欲收购黑莓以更好地布局和进军欧美高端市场。据目前的报道来看，联想欲推出Think品牌的智能手机来主打高端市场，由此我们不由地想到了联想从IBM收购来的ThinkPad品牌，然而推出Think品牌智能手机会不会给ThinkPad品牌笔记本带来一些影响呢？

我们先来看下ThinkPad品牌。ThinkPad是由IBM打造的高端商务笔记本品牌，后来由于金融危机被联想从IBM手中收购过来。从消费者角度来看，ThinkPad的品牌价值并不亚于苹果的MacBook，都属于高端品牌，在被联想收购后，ThinkPad仍与原来一样主打高端商务笔记本市场，但ThinkPad也是目前联想手中唯一一个可以拿得出手的高端品牌。

品牌价值的维持离不开产品的质量和生产商的市场运作手段，若联想欲打造Think品牌的高端智能机，那么借助ThinkPad的品牌价值势必能够让联想的智能手机迅速拥有更高的品牌价值，这为联想进军高端智能手机铺好了路，但是这也意味着联想要保持Think品牌的高价值，就必须做好产品的质量和性能，否则会带来更多的不良的影响。举个例子，如果联想把Think品牌手机搞砸了，那么消费者势必认为Think品牌并不是一个高端品牌，同时也会牵连到ThinkPad的品牌价值。

写在最后

对于一个已经被消费者认可且价值并不太高的品牌，如果再想改变市场中的定位是一件不容易的事情。对此，更换品牌或者借助已有品牌来推出新产品是一个更好的做法，同样的，联想欲借助ThinkPad品牌推出Think品牌手机不失为一个良策，但同时也意味着联想将要承担手机市场不济而给ThinkPad带来的一系列不良影响的风险，其中最重要的还是ThinkPad的品牌价值和形象会降低。