竞价排名虽然给我们带来了好处但也带来了负面影响 |
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在搜索结果页面中，搜索引擎除了向用户提供与其查询内容相关的普通信息外，还会在相应的位置上附加与查询内容相关的广告信息。然后，通过统计用户对广告的点击次数来向广告客户收取相应的费用。在搜索结果页面的广告中，广告客户支付的费用越高就能占据越靠前的排名，也就越有可能向更多的潜在用户推销自身的产品（或服务）。在不同的搜索引擎中，广告展示的位置及方式会有所区别。例如，Google的广告位于搜索结果页面的右侧；而中国雅虎及百度①则位于自然搜索结果@的上方。
这种通过竞价拍卖搜索结果页面的广告位置的方式，我们称之为竞价排名。竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利。以竞价排名方式开展搜索引擎营销，费用低、见效快。付款后即可在搜索引擎提供的关键字营销平台上进行关键字竞价，只要广告内容不违反搜索引擎制定的相关条款，而客户又支付了足够的费用，则可以取得任意想要的排名位置。
(1)以竞价排名的方式开展搜索引擎营销，效果十分有限，仅存在于付费推广期间。
(2)随着参与同一关键字竞价的网站的增多，每次点击所产生的费用也会变得越来越高。例如，在Google中，有的关键字的每一次点击甚至需要几十美元。
(3)不能避免无效点击。无效点击在业内已经是公开的秘密。目前，除了Google能有限地进行监控外，其他的搜索引擎都束手无策。而个别的搜索引擎甚至人为操纵点击数据，牟取不义之财。无效点击不能避免，导致我们需要为其付出高昂的代价。产生无效点击的主要原因包括：
①来自竞争对手的恶意点击。对于监控无效点击行为不力的搜索引擎来说，竞争对手的恶意点击所产生的费用相当惊人。
②广告与自然搜索结果混淆而导致的无效点击。每个搜索引擎都把竞价排名与自然结果进行了区分，在不同的搜索引擎中，区分的形式又存在明显的差别。例如，Google及雅虎，明显标明了“赞助商”链接，而在百度中则会与自然搜索结果相混淆。  您可能感兴趣的文章推荐 |
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