友情链接还有用吗 改变自己比关注百度更重要

一位朋友在我博客留言发问说：“交换友情链接现在还有没有作用?”相信这是许多站长、SEOER的共同疑问。

　　交换友情链接现在还有用吗？要回答这个问题，还必须从搜索引擎对友情链接(互惠链接)的公开表态来判断。

　　2012年9月，谷歌中文网站管理员博客在回答“什么是垃圾链接或低质量链接”时举例说：“互惠链接或链接交换(如“链接到我，我也会链接到您”)过多”就是“垃圾链接或低质量链接”的一种重要表现形式，而在《网站如何获得优质链接》博文中，谷歌再次强调“购买网页级别传递链接或随机交换链接是最不可行的收集链接的办法”。

　　在今年10月23日外链算法升级公告中，百度也明确表示：“打击的主要对象为意图通过超链作弊的方式操纵网站在百度搜索结果中排名的行为……不具推荐意义的交换链接等等”。

　　事实证明，搜索引擎关于“为操纵网站关键词搜索引擎排名”而“过度交换链接”做法并非空穴来风——昆明某民营医院SEOER告诉我：对于快速提升网站百度搜索排名，友情链接真的很给力，一个竞争不太激烈的首页关键词，只要写入首页标题标签(Title)后，拥有几个此关键词锚文本的友情链接，最多几天之内就明显上升。于是他们规定，1个友情链接等于10个外链，他自己手上有着30多个医疗友情链接交换QQ群。

　　可在打击“过度交换链接”的同时，所有搜索引擎都清醒地认识到，“互惠互利”是人心理深层最根深蒂固的观念，要想完全杜绝“交换链接”根本不可能。

　　2008年Matt Cutts就网站外部链接问题接受采访时说：“互惠链接本身并没有什么错误。站长与其他企业伙伴或网站进行互惠互利的交易，这很正常。但要注意的是，互惠链接只能在网站全部外部链接中占一小部分，不能变成网站所有外部链接全是交换来的”。

　　在百度站长平台高端SEO俱乐部第一期沙龙活动上，百度LEE说：“链接是否真心实意的推广网站，若存在利益的交换，搜索引擎都会进行识别”，百度对于“基于利益交换的交换链接”，也并非一棍子打死的。

　　非但如此，在谈到网页推荐形式时，百度《搜索引擎优化指南2.0》还说：“当你网站上的内容对用户有用时，用户会推荐给别人……在自己网站上做友情链接推荐等等”。

　　如此来说，对于“交换友情链接还有没有作用”提问的回答并没有一个“放之四海皆准”的标准答案。关键取决于我们希望“交换友情链接”给自己网站带来什么样的作用?

　　如果我们还是希望通过“大量‘链接到我，我也会链接到您’的互惠链接”，短时间内快速提升网站关键词搜索引擎排名的话，互利互惠的友情链接(交换链接)作用真的不大了——这样更多“关键词锚文本指向首页”的交换链接，甚至还会导致网站被搜索引擎惩罚的结果。

　　但如果是自然而为，友情为主，链接较为稳固自然(不会因为收录、权重、PR起伏变动而轻率频繁变动)，这样的友情链接仍然有一些作用。

　　试想，草根网站如果能通过优质内容或人脉资源吸引到行业高权重权威网站的友情链接——只要你的网站内容与这样的链接推荐相匹配，链接固定自然。虽然这样的友情链接仍属于“链接到我，我也会链接到您”的“互惠链接”，但这样的链接仍然具有一定的推荐意义，尤其对于草根网站的好处显而易见，不但每天有很多链接导入流量，同时能有效提升了网站权威性。

　　我想，无论搜索引擎打击交换链接的算法再怎么升级，如此“互利互惠”的交换链接都不会是搜索引擎眼中“欲除之而后快”的垃圾链接。

　　有人会说，哪里才能找到这种高质量高权威网站的“互惠链接”呀，人家高权重网站凭什么和你交换链接，这完全是白日做梦。

　　的确，目前高权重行业权威网站不可能与不知名草根交换链接。但互联网至今还不到20年时间呀，如果我们认真做站，用心发现那些将来可能脱颖而出的不知名网站，彼此交换链接，这种可能性应该还存在吧?

　　即使退一万步，单纯从快速提升SEO排名的目标来说，那种“如果交换链接方法对提升网站关键词排名还有效，我就大量做;如果无效，就完全放弃”的SEO方法论是不可取的，一切SEO手法、技术的运用都必须讲究自然，不要刻意为之——尤其是对于外链的投票作用，目前搜索引擎最强调的就是自然。

　　要知道，有的SEO方法或许别人真的屡试不爽，但别人行不意味着我可以，我们一味地“随大流”、“跟风”，追逐这些快速高效的SEO方法，往往就存在被搜索引擎判别为作弊的可能性——百度《搜索引擎优化指南2.0》中关于“作弊”的界定法则是：“最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统(放大搜索引擎缺陷)，最终伤害到用户的搜索体验”。

　　即使这样的行为没有被搜索引擎惩罚，但在更多站长、SEOER都要赶超竞争对手——排名领先者也要拼命“保卫胜利果实”的今天，大家都追求更高的高质量外链建设效率，就意味着我们必须不断地在网站推广方法上有所创新才行，如果我们一味地实施这样“地球人都知道”的大众化链接方法，也根本无法真正地从大批同质化严重的网站中脱颖而出，并始终保持一个良好“SEO排名”的。

　　因此，我们不要过于关心“交换友情链接现在还有没有作用”之类“SEO过界标准”问题。有那点时间，不如潜心琢磨用户需求是什么，怎么样才能更好地满足这样的用户需求，并有针对性地创建独特内容，改善自己的服务。采取一些独特的推广方式，这样“跳出SEO做SEO”的SEO策略，往往SEO效果会更好。

　　一个人的精力、能力都是有限的，我们要把我们所有的精力、能力专注于真正能改变我们自己的地方——不要太关注于环境变化。美国神学家尼布尔著名的《尼布尔的祈祷文》中说：“上帝，请赐予我平静，去接受我无法改变的。给予我勇气，去改变我能改变的。赐我智慧，分辨这两者的区别”，人生如此，SEO也如此。

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