网站优化中做好关键字使用你就是赢家

       关键字是搜索引擎优化(SEO) 的核心，不论内容制作、网页编码及建立外部连结都围绕着选定的关键字进行，因此替网站优化的第一项工作，就是选择合用的关键字。关键字对于搜索引擎推广(SEM) 同样重要，热门的关键字一定很贵，如果使用更精确的关键字，可达到更大的成效，减少开支。本文适用于SEO 和关键字广告两方面。

       中文以词语为一个有意义的单位，所以关键字其实是指关键词，而两个或多个关键词，亦可组合成另一个单位，你的网站未必可以在（能率热水器维修）排第一，以下的讨论，关键字包括关键词和组合关键词。

       一，关键字和传统广告的不同之处

       传统广告是一个创作过程，有些广告用语令人有深刻的印象，可是当你用搜索引擎找私人贷款服务时，不会输入（卡数一笔清）。传统广告的形式比较适用于banner ad 。选择关键字有两个重点，就是关键字的热门程度，及其与网站业务的相关性。

    二，关键字的热门程度

    广告口号不是一个好的关键字，原因是没有人会输入广告口号来搜索，就算你的网站排在第一，也不能带来访客。什么是热门的关键字？ 搜索引擎网站会不断提供最新数据，不而不是靠评估的。热门的关键字当然很多网站都想尽办法排第一，或者点击广告费用是天文数字，可是却最能带来访客。

    三，关键字和网站的相关程度

   无论一个关键字有多热，如果和你的网站没有半点关系，也没有优化的必要。相关的程度有多深见仁见智，例如我看到有燕窝专卖网站会买（人参）这关键字广告。

   其实作为业务的经营者或从业员，应该比SEO公司更清楚道热门又相关性高的关键字是什么，不要盲目相信他人的讲法。

    四，针对目标顾客的关键字

    这可说是属于相关性的一种，不过用目标客户和产品服务的关系来衡量。搜索引擎寻中文网站时，特别是Yahoo，不论你用什么方法，仍会把中国大陆和港澳台的网页混在一起。假如你的公司只为上海本地客户服务，不妨加上（上海）做为关键字。 又例如你知道减肥顾客当中，很多是产后和婚前的，也可加上这两个关键字，令网站在这些竞争较小的关键字中排得较高的名次。

   五，与销售不相关的热门关键字

    有些新闻常见关键字，热门度不低，用户搜索时只想找资讯。假如网站想使用的关键字包含这些，是否应该避开呢？网站制作上海协策网络科技有限公司认为只要是热门的关键字，又和你的业务相关就不应放弃。有些人也认为应避免用「免费」为关键字，因找寻「免费」的人不会买东西。其实成熟的社会都知天下没有免费的午餐，（免费）可吸引对价格敏感的客户。如果你的优势是价钱，或有先试后买的模式，（免费）一词也很合用。

   六，低俗、形象不乎的关键字

   很多公司都不用（减肥），而用（纤体）、（塑形）来说明业务，在网站了完全没有（减肥）两个字，可能觉得这和公司形象有别吧。但要知道以搜索量计算，前者可能比后两者加起来更高。你应该放弃「减肥」吗？如果真的不希望在网站上使用一个热门的关键字，唯一可行的做法就是做关键字广告了。

   七，长尾关键字

   大家有听过长尾理论吗？套用在搜索上，即是热门的关键字加起来(例如首1000字)，其实只估所有搜索的一少部分，余下来的(尾部) 商机不可少看。非热门的关键字不一定是生僻字，更多例子是多个热门的关键字加在一起。例如电脑产品，大家都熟悉产品类别、牌子、特色，例如有人想买硬盘，可能会输入“Harddisk seagate 3.5 750G” 搜索，长尾关键字未必每个网站都合用，不过商品网值得向这方面研究。

    总结：所以网站建设协策网络认为，做SEO 的网站，应先以热门关键字做起，有更多资源才会做次要和长尾的关键字。而使用SEM 的网站，则可考虑多用次热门、相关性较低和对准目标客户的关键字，来减少使用贵价的关键字。

    常见作弊方式 ：这系列的文章，都会加入这单元，希望可帮助一般消费者。有关关键字作弊的方式不多(因我会把大部分归入内容写作和网页编码上，请留意日后的文章)，主要小心SEO公司替你选的关键字。不少SEO公司都仍用排名第一这不可能的招数来吸引客户，他们承诺做得到的关键字，是否一个组合关键字，又是否只限某一地区性的搜索呢？ 这一点一定要注意。

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